Cropped icônico será apresentado com exclusividade em desfile durante a SPFW no próximo dia 20, domingo. Iniciativa celebra a torcida brasileira, com o olhar plural da estilista trans que é fundadora da Isaac Silva Brand 

São Paulo, 17 de novembro de 2022 – Fortalecendo seu apoio à Seleção Brasileira, a Vivo lança, no próximo dia 20 de novembro, o “Cropped do Hexa”, criado pela estilista Isaac Silva. A peça será apresentada ao público durante o desfile da artista na São Paulo Fashion Week, em uma data marcada pelo dia da Consciência Negra e primeiro jogo do mundial de futebol. 

A ideia de lançar uma peça oficial para reforçar a torcida pela sexta estrela surgiu usando como ponto de partida um dos memes mais comentados e compartilhados do Brasil em 2022, o “Reage, bota um cropped”, que contabilizou mais de 2,5 milhões de menções únicas no Twitter – e então caiu no vocabulário e dia a dia dos brasileiros. 

“Reunimos nessa ação duas paixões nacionais como os memes e o futebol. Também, reforçamos nosso posicionamento como uma marca comprometida em garantir a sustentabilidade e diversidade em toda a cadeia de parceiros. A arte de Isaac Silva e os elementos utilizados para criar o cropped unem e a brasilidade e otimismo de suas coleções com o talento de uma artista trans, preta e nordestina”, afirma Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo. 

O objetivo da marca é que o cropped atue como um convite à torcida para incentivar a Seleção Brasileira na disputa pelo hexa. A Vivo é patrocinadora oficial das Seleções feminina e masculina de futebol desde 2005. 

Além do “Cropped do Hexa”, que terá uma tiragem de 500 unidades e será enviado a creators e formadores de opinião de todo o Brasil, a Vivo contará com parceria de diversos influenciadores que ajudarão – cada um com sua respectiva irreverência – a manter a animação dos torcedores lá em cima. Entre os nomes estão desde a vidente Márcia Sensitiva, até Camille Rodrigues e Michel Castro Alves, além de Valter Rege e Priscila Beatrice. 

A variedade de parcerias firmadas para o projeto reflete o objetivo da Vivo de fomentar e engajar diferentes comunidades, conectando-se verdadeiramente com nomes relevantes à sociedade e em linha com os valores da marca. “Por meio da co-criação com influenciadores, é possível trabalhar narrativas plurais, contemporâneas e verdadeiras, que partem de diferentes pontos de vista e nos permitem fazer parte do cotidiano das pessoas de forma orgânica”, comenta Marina.  

A ação é assinada pela agência Soko. “Há quem diga que a moda é o futebol das mulheres e o futebol é a moda dos homens. É tempo de revisar essas ideias e atualizá-las aos valores do nosso tempo, diluindo as barreiras para que todes se sintam confortáveis para torcer usando suas diferentes formas de acreditar e celebrar. Ninguém melhor para dar vida a essa ideia que Isaac Silva, uma artista que ressignifica o papel das passarelas, trazendo arte, alma, vida e bom humor para a moda. Precisamos resgatar a emoção de vestir a camisa, digo, o cropped e reagir”, afirma Andy Dutra, creative leader da Soko, responsável pela campanha. 

Ficha Técnica 

Marca: Vivo 

Campanha: Reage! E bota o Cropped 

SOKO, agência criativa 

Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi 

Diretor de Criação Executivo: Rafael Caldeira 

Creative Data Leader: Andy Dutra 

Art Director: Rafael Almeida 

CGO: Felipe Belinky 

COO: Brisa Vicente 

Head de Account: Daniel Mason 

Account Leader: Mariana Roque 

Head de Operations: Larissa Kubo 

Leader de Projetos: Brenda Colautti 

Projetos Carolina Daniel | Roger Godim 

Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat 

Estratégia: Matheus Facci 

Head de Broadcasting: Fabiane Abel 

Broadcast Manager: Thais Hernandez 

Broadcaster Senior: Bárbara Raffaeli 

Broadcaster: Barbara Naliato 

Cliente: 

Marina Daineze - Diretora de Marca e Comunicação

Sabrina Romero - Gerente Sênior de Marketing 

Patrícia Lopez - Gerente de PR, Earned Media e Imagem Interna 

Isaac Silva em seu ateliê, no processo criativo da peça. Crédito da foto é Valter Rege