• Com foco na geração Z, a operação acompanha, produz e executa conteúdos sobre o KitKat, que é o chocolate oficial do principal festival de música no país
• Content Studio Nestlé Ogilvy está alocado dentro da empresa durante todo o festival para esta operação  

São Paulo, 06 de Setembro de 2022. Durante todo o festival do Rock In Rio, que começou esse fim de semana e vai até o dia 12 de setembro, a Ogilvy e a Nestlé organizam o “KitKat - War Room Content Studio”, uma operação da cobertura real time do patrocínio da marca dentro do evento. Além de acompanhar tudo o que acontece no festival, a ação produz e executa conteúdos nas redes sociais sobre o patrocínio do chocolate oficial do Rock In Rio. 

Para executar a operação, um time de 50 profissionais da Ogilvy e da Nestlé, estão alocados dentro da Nestlé, em São Paulo, durante todo o Rock In Rio. Esses funcionários estão trabalhando nesse projeto para obter uma comunicação orgânica e engajada entre o público, e para impulsionar conversas nas redes. O time do Content Nestlé recebe todo o conteúdo vindo do festival no Rio de Janeiro e os direcionam em diferentes formatos de conteúdo para plataformas nas redes sociais, como: Instagram, Tik Tok e Twitter. 

Essa é a maior iniciativa da Nestlé até o momento em termos de produção e rastreio para a marca KitKat. Essa operação vem como forma de colher resultados a partir do primeiro patrocínio do chocolate no Rock In Rio, e o principal objetivo da marca é gerar conversa com a geração Z. Por isso diversas estratégias foram desenvolvidas principalmente nas redes sociais para impulsionar esse diálogo. 

"A participação de KitKat vai muito além da ativação no próprio RiR, para garantir que a marca esteja presente também entre as pessoas que não estão no evento, montamos a maior operação de real time marketing já registrada na Nestlé Brasil. Contamos com uma equipe de 50 pessoas, na sede em São Paulo e in loco no festival no Rio de Janeiro, trabalhando em sintonia e unindo diferentes expertises. Já no primeiro fim de semana produzimos mais de 100 conteúdos nas principais redes sociais como Twitter, TikTok e Instagram" diz, Samantha Bull Head de Conteúdo

A conversa para alcançar a geração nascida entre 1995 a 2010, começou um mês antes do Rock In Rio, com o lançamento da coleção "Let’s Rock the Break" que trouxe estampas e peças sem gênero, inspiradas no universo da música e na versatilidade dos looks de festivais, e agora a comunicação se expande através de ações correlacionadas com os principais artistas que geram engajamento com esse público da geração Z. Como por exemplo, no show da Demi Lovato, a marca pegou os "DemiLovers" para darem seus depoimentos.

Além disso, produção de conteúdo com influenciadores e entrevistas com artistas também fazem parte da estratégia de ação dessa operação especial da Nestlé com KitKat no Rock in Rio. A marca trouxe artistas, como: Alok, Marshmellow, entre outros do mundo Pop, para impulsionar brincadeiras em formato de memes para se comunicar com seus Fandons.

"A experiência de coordenar por 12 dias um war room dentro da Nestlé, que pela primeira vez tem KitKat como patrocinadora do maior festival de rock do mundo, está sendo incrível. A conexão do Content Studio com o cliente em um projeto tão importante, a sintonia das nossas equipes no Rio e em São Paulo, estar cercada por um time brilhante, capaz de hackear o evento e mapear as melhores oportunidades, tudo em real time, é mesmo de dar orgulho. Estamos muito felizes com o resultado", ressalta Indra Sestini, Diretora do Content Studio Nestlé. 

Sobre a Nestlé

A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso

com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileirose ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 20 unidades industriais localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de três centros de distribuição e mais de 50 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição). Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café, leite e vegetais, que garantem uma produção sustentável e que traz modernidade ao campo, inclusive na cadeia orgânica. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros, segundo pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel.

Sobre a Ogilvy:

A Ogilvy Brasil é uma das agências mais premiadas do mundo criativamente, em sua lista de clientes estão marcas como: Magazine Luiza, Adidas, Amex, AstraZeneca, BMW, Nestlé, Panasonic, Essilor, Hasbro, IBM, Kimberly Clark, Leroy Merlin, Novo Nordisk, Pfizer, entre outras. A identidade da Ogilvy é baseada em comunicar produtos e serviços que fazem as marcas serem importantes para as pessoas no curto, médio e longo prazo. Por isso, a Ogilvy inspira as marcas e as pessoas, e como consequência impacta o mundo. Sobre o olhar do conceito de David Ogilvy, nós continuamos buscando o verdadeiro poder da criação e da cultura publicitária. Com mais de 132 leões nos últimos anos no Festival de Cannes (2010 a 2021), agência do ano em Cannes em 2013 e + de 28 Awards from D&AD, Wave, Clio, Lia, El Ojo, Wired possuímos uma bagagem que nos faz olhar para frente e nos manter criativos. E desta forma, podemos oferecer para as pessoas uma linguagem expressiva e única na publicidade.

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