São Paulo, setembro de 2022 – De acordo com relatório publicado em julho deste ano pela Mintel, 50% das mulheres de 16 a 24 anos que usam produtos de maquiagem afirmam gostar de assistir a conteúdos on-line para inspiração. A informação ganha ainda mais força quando somada ao estudo da Cupom Válido, que indica que o Brasil é o terceiro país no mundo em uso de redes sociais, com mais de 150 milhões de usuários. Nesse contexto, a in-cosmetics Latin America aproxima as pontas da cadeia abordando de forma exclusiva o impacto, os benefícios e estratégias para os canais digitais com exemplos de plataformas e empresárias que obtiveram sucesso usando as redes sociais, com a presença de Bruna Tavares, empresária e influencer e Guilherme Kapos, executivo do TikTok

O acesso direto ao consumidor através dos tablets e celulares é hoje um dos ativos mais valiosos para a indústria. Isso movimenta dois eixos importantes: a plataforma, que é o meio, e as personalidades digitais e marcas que “traduzem” produtos e propósitos para diferentes realidades e necessidades. Esse movimento, claro, impacta em consumo. Ainda segundo pesquisa da Mintel, uma em cada quatro mulheres brasileiras de 16 a 34 anos relata a compra de produtos de beleza e cuidados pessoais em redes sociais. Outro destaque é a proximidade da relação, tanto que 50% das entrevistadas concordam com a frase: “Gosto quando as marcas convidam os clientes a serem participativos nas redes sociais”.

“Através das redes sociais conecto meu público com toda a jornada de desenvolvimento dos produtos. Na linha Bruna Tavares fomos pioneiros em trazer essa comunicação que explora os benefícios e detalhes sobre as nossas fórmulas exclusivas, ampliando o conhecimento do consumidor e gerando mais autoridade para a indústria nacional. O público hoje entende a complexidade de cada produto que ele investe e usa”, explica Bruna, que além de ser uma das principais referências como empreendedora na área de beleza, dona da marca de cosméticos que leva seu nome, é jornalista e tem um perfil no Instagram com mais de 5 milhões de seguidores.

Painel Exclusivo

A programação da in-cosmetics Latin America é sempre conectada com as necessidades mais atuais, ou seja, traz o que o profissional do setor precisa saber para desenvolver sua marca e produtos, seja com a apresentação de tendências globais, insights estratégicos para o mercado local ou com lançamentos das formulações e ativos mais inovadores. O programa de apresentações deste ano terá sessões de tendências e painéis de discussão, como “Redes sociais e influenciadores para o mercado de beleza”, onde, além da Bruna Tavares participam: Flávia Rocha, CEO da Farmamake; Pedro Nunes e Bruno Nastari, da Meu Q; e Ronaldo Marques, do Tik Tok. A mediação será da jornalista Vânia Goy.

Sobre essa nova abordagem, Daniel Zanetti, diretor da in-cosmetics Latin America, diz: “nosso objetivo é proporcionar aos profissionais e marcas participantes um acesso e experiências únicas, guiadas por informações valiosas e que podem direcionar seus próximos passos nos negócios, principalmente na parte estratégica e relacionamento com consumidores. Muitos expositores deste ano, inclusive, já adiantaram que devem convidar influenciadores para potencializar a participação no evento”.

Amanda Caridad, especialista sênior de beleza e cuidados pessoais da Mintel, completa: “as redes sociais se tornaram um novo canal muito estratégico para as marcas de beleza, em especial para os consumidores que mais interagem com esse conteúdo na internet, incluindo jovens e mulheres. Nesse momento de aceleração do canal on-line, as marcas nativas digitais verticais ganharam a atenção desse público, tornando-se um novo modelo de negócios em ascensão.