O Festival Mundial de Publicidade de Gramado, um dos maiores eventos do setor publicitário do mundo, aconteceu entre 24 e 26 de agosto, encerrando nessa sexta-feira a sua 22ª edição trazendo mais de 50 nomes de grandes players do mercado, entre eles, Gabi Lopez foi um dos destaques do primeiro dia de festival, onde participou de bate-papo com o tema "Conteúdos que não saem da cabeça”, já Bianca Andrade participou do segundo dia de evento Festival trazendo o tema “De anônima à estrela”. A empresária Rachel Maia encerrou o festival no painel Mulheres.

Realizado na Sociedade Recreio Gramadense, no centro de Gramado, o festival aconteceu também em formato digital, na plataforma da EventPlay (1º Streaming Multicanal de Eventos de Negócios do Brasil).

O evento contou ainda com uma casa de vidro, montada na Rua Coberta, no centro de Gramado e orquestrada pela agência especialista em conteúdo e influência, MField, para a criação de conteúdo com os speakers.

O retorno do Festival, após um hiato de cinco anos, marca o início da liderança de Andressa Martins, primeira CEO mulher do evento e idealizadora da nova fase.

Confira o que rolou na programação!

DIA 1 - 24/08

Palco Publi sob Demanda

10:00h - Curador do evento e um dos maiores especialistas em Branded Content do Brasil, Leonardo Moura falou sobre “A relação entre PR, Branding e Conteúdo de Marca.”

10:45h - “Construção de conteúdo para marcas por produtores e creators” foi o tema trazido pela Diretora de Canais da Band, Mônica Monteiro, Crocas, CEO do Porta dos Fundos, e Ramiro Azevedo, diretor de canais da BoxBrazil.

12:00h - André chaves, idealizador do coletivo Papel & Caneta apresentou o projeto Vozes, uma homenagem a novas vozes do mercado.

13:00h - Cerimônia de abertura.

Palco Marketing de Influência

14:35h - No painel "Conteúdos que não saem da cabeça”, o festival recebeu um time que entende muito sobre o assunto. Gustavo Almeida, co-fundador e Diretor de Relacionamentos da MField, bateu um super papo com Rafa Lotto, Sócia e head de planejamento da Youpix, Carol Rosa, Creative VP da Adventure, Danilo Moura, CMO e Head of Content da MField, e Gabi Lopes, atriz, empresária e influenciadora.

15:35h: O painel “Quando a influência ultrapassa o post”, contou com Mari Tunis, diretora de marketing na Fazendo Futuro, Fabi Abel, Head of Broadcasting na SOKO e Peter Albuquerque, Head de Cultura e Criatividade na Ambev.

Palco Experiências

17:00h: Cantora, empresária e professora, Raquel Virginia, CEO na Nhaí, falou sobre suas vivências e desafios no mercado, e como a criatividade trans gera inovação.

17:45h: “O que a GenZ pode ensinar sobre nativismo digital”, foi o tema do painel de Mari Galindo, co-fundadora da Nice House Br, onde compartilhou sua experiência e falou o que podemos aprender com a primeira geração 100% digital.

18:30h: Abordando o tema da diversidade no painel “Diversidade, Inclusão e Consumo. Desafios para o mercado da maioria.”, Ian Black, CEO and Founder da New Vegas dividiu o palco com Ronaldo Tenório, CEO na Hand Talk e Renato Meirelles, Presidente do Instituto Locomotiva.

DIA 2 - 25/08

Palco Experiências

10:00h: Rafael Krausz, Head of Industry do Yahoo Media falou sobre “O vídeo no ecossistema digital: o poder da imersão e o lugar do consumidor”.

11:00h: “Novas Narrativas e Possibilidades na Criatividade No Novo Mundo Digital” foi o tema trazido por Caio Barbosa, CEO Lumx Studios, ao lado de Fabio Seidl, ganhador de mais de 20 Leões em Cannes.

Palco Marketing de Influência

13:00h: A influenciadora e empresária Bianca Andrade participou do Festival trazendo o tema “De anônima à estrela”.

14:00h: Marcos Cabrera, Diretor de Novos Formatos Publicitários e Futuro na GLOBO, esteve ao lado de Beatriz Bottesi, Head Of Marketing Brazil - Facebook, Instagram & WhatsApp - META, Rafael Camilo, Head no Twitter Next e Flavio Santos, CEO da MField e autor do livro “Economia da Influência, com painel “No digital todo horário é nobre”. O painel foi mediado pela empresária à frente da marca Boca Rosa Beauty, Bianca Andrade.

15:00h: O tema "Tudo depende do personagem certo" foi comandando por Erika Mello, Senior Marketing Manager na 99 app, Zé Diniz, Creative Content Director na CP+B Brasil, e Kim Farrel, Regional General Manager (Operations & Marketing) Tik Tok.

Palco Publi sob Demanda:

16:30h: Isabel Sobral, Sócia e Diretora da Future Brand, trouxe a palestra “Afinal qual o propósito do propósito para as marcas?”.

17:15h: Tayara Simões, CEO/CRO na NZN falou sobre “Marcas como publishers? Como o conteúdo é capaz de criar o match perfeito entre marcas e pessoas?” 

18:00h: Head da NBA Brasil, Rodrigo Vicentini trouxe o tema “Combinação de awareness e conteúdo” ao lado de Pipo Calazans, co-presidente e CEO da DM9.

DIA 3 - 26/08

Palco Publi sob Demanda:

09:00h: Co-fundadoras da EVE.NFT, Ana Paula Magalhães, Livia Elektra e Cíntia Ferreira bateram um super papo com o tema “Nova Economia - Mercado de NFTs no universo das artes e músicas?”

10:00h: Gustavo Serra, Diretor de Conteúdo da Play9 irá palestrou sobre “Entretenimento via live commerce” ao lado de Etienne Du Jardin, Co-fundadora e CPO da Mimo Live Sales e Juan Dubini, da Mynd.

11:00h: Diretor Comercial da Twitch, Phil Chaves apresentou a palestra “O futuro do entretenimento: live streaming e a geração Z”.

Palco experiências:

13:00h: Especialista em em growth marketing no mercado Bitcoin, Robson Harada mediou painel com Inaiara Florêncio, Diretora de Conteúdo também do Mercado Bitcoin e Stela Ayres, Growth and Ad Tech Manager do Itaú,com o tema “WEB 3.0: o que muda para as empresas, consumidores e marketing”.

14:00h: Miguel Genovese, Creative & Innovation Director at PwC Brasil - Digital LAB, tocou a palestra “A Publicidade na Era do Streaming”.

14:45h: “Como humanizar uma marca?” Foi o tema da apresentação de Tatiana Gracia, Senior Brand Marketing Manager na Jacobs Douwe Egbets.

15:30h: Ary Nogueira, Diretor Criativo da Gana, participou do palco com tema "Gana: ampliando o olhar criativo através da brasilidade".

Palco Marketing de Influência:

16:30h: Issaaf Karhawi, autora do livro "De blogueira à influenciadora", Gabriel Cesar Lima, COO da MField, e Ana Coutinho, Vice President of Business and Partner at Galeria, bateram papo sobre “Raio-x da influência”

17:30h: Rachel Maia, empresária & Conselheira Adm. Vale, Banco do Brasil, CVC, esteve ao lado de Manzar Feres, Diretora Geral, Advertising da Globo, Andressa Martins, CEO do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, Fátima Pissarra, CEO da Mynd, Natasha de Caiado Castro, CEO da Wish Internacional Eventos Management, e Manoela da Costa, CEO do Parque da Turma da Mônica em Gramado, no Painel Mulheres.

18:30h: Encerramento do festival.