Varilux aposta no humor do Porta dos Fundos para promover lentes multifocais
janeiro 20, 2022
Esquete idealizada com apoio da Ogilvy Brasil traz os humoristas Antonio Tabet e Estevam Nabote em uma nada convencional consulta
Varilux, a marca de lentes multifocais da Essilor, encontrou uma maneira bem-humorada para chamar atenção do público sobre um problema de visão comum entre os brasileiros: a presbiopia. A condição afeta a elasticidade e o poder de acomodação do cristalino, causando imagem desfocada e sem nitidez dos objetos.
Com objetivo de criar awareness e reforçar os diferenciais da marca no mercado, a nova campanha apresenta as lentes multifocais, que funcionam para corrigir o foco da visão. Para o projeto, a marca contou com a irreverência da turma do Portas do Fundos. A ação tem cocriação da agência Ogilvy Brasil.
"Varilux tem o desafio de trazer mais luz e conhecimento sobre uma situação comum para qualquer pessoa a partir dos 40 anos: a presbiopia. Em vez de tornar o assunto pesado, a gente decidiu seguir por uma rota bem-humorada, para trazer mais engajamento para a campanha. E a parceria com o Porta dos Fundos foi fundamental para isso acontecer", destaca Gabriel Araujo, Head da social@Ogilvy, operação dedicada a área de social media da agência.
Em uma esquete que brinca com os diversos significados do termo “foco”, um médico interpretado pelo humorista Antonio Tabet faz perguntas e orienta um paciente (Estevam Nabote) sobre como ter melhor foco na vida. Ao longo da consulta, o paciente vai experimentando diversas opções de óculos e recebe uma indicação de tratamento para o problema de visão.
Já para o outro problema de foco diagnosticado pelo médico, a solução não é tão simples. A conversa toma um caminho um pouco mais filosófico e inclui questionamentos sobre a falta de foco e de objetivos na vida profissional e até mesmo afetiva do paciente.
Além do filme no canal do YouTtube do Porta dos Fundos, Varilux aposta em desdobramentos da campanha para as redes sociais do canal de humor.
Escritora, autora da duologia "A Princesa e o Viking" disponível na Amazon. Advogada e designer de moda. Desde 2008 é blogueira. A longa trajetória já teve diversas fases, iniciando como Fritando Ovo e desde 2018 rebatizado como Leoa Ruiva, agora o blog atinge maturidade profissional, com conteúdo inovador e diferenciado. Bem vindos!
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