São Paulo, 26 de julho de 2021 - Nesta madrugada, a skatista Rayssa Leal, a Fadinha, fez história ao se tornar a atleta brasileira mais jovem a receber uma medalha olímpica. Aos 13 anos, Rayssa conquistou a prata no street park olímpico. Em questão de horas, Rayssa se transformou em celebridade. “Hoje, todos os holofotes estão voltados para ela", diz Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM SP. "Tenho certeza de que muitas marcas irão, só agora, procurá-la para ter a sua imagem ligada a seus produtos e serviços. As empresas podem enxergar em Rayssa uma espécie de efeito Juliette do BBB. Mas o fato é que esporte é diferente de um reality show."

Segundo Martinho, para chegar ao nível que Rayssa atingiu nos Jogos de Tóquio, é preciso muita disciplina, perseverança e apoio financeiro. Mas as marcas brasileiras ainda são imediatistas. Rayssa chegou aos Jogos Olímpicos 2021 patrocinada apenas pela Nike SB, marca ligada à prática do  skate. “Há dois anos, há quatro anos, quantas marcas apostaram nela? São raros os casos de marcas não endêmicas que investem no longo prazo, como por exemplo a Oi no surf, e o Banco do Brasil no vôlei”, diz. 

Para Martinho, a Red Bull é o modelo a ser seguido. Há muitos anos a marca de energéticos investe nas modalidades de esportes radicais, tanto em atletas, eventos e competições quanto no patrocínio de transmissões exclusivas pela TV. 

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